这是创业公司需要做的第一个也是最重要的决定之一。选择一个错误的名字——一个不能与客户产生共鸣的名字，很难发音或拼写，或者太接近另一家公司的名字——这可能会对你的品牌、搜索引擎优化(SEO)和利润产生重大不利影响。

 

史蒂夫·曼宁(Steve Manning)是总部位于加州索萨利托(Sausalito)的命名和品牌推广机构Igor的创始人兼首席执行官，也是Aria Las Vegas、truTV、Boogie Board和Gogo inflight internet等品牌名称背后的创意力量。他和我们坐下来讨论起名字的游戏。

 

为什么正确的名字如此重要?

 

正确的名字能将初创公司与其竞争对手区分开来，蓝冠注册招商帮助建立品牌，并激发与客户的情感联系。

 

尽管正确的名字可以帮助初创公司脱颖而出，但90%的公司选择的名字听起来与竞争对手的名字相同。看看航空公司:大多数人选择的名字都有地理上的参考——美国航空公司(American airlines)、西南航空公司(Southwest)、西北航空公司(Northwest)、阿拉斯加航空公司(Alaska airlines)——很难将它们区分开来。当你的名字给人留下的印象是你和其他人一样的时候，你很难告诉世界你正在开始一件新的事情。

 

名字

 

普林斯顿大学(Princeton University)的研究人员发现，股票代码易于发音的上市公司在纽约证券交易所(New York Stock Exchange)的表现要好于那些代码难以发音的上市公司。

 

根据发表在《the》杂志上的一项研究，重复音节或发音的名字(可口可乐、Jelly Belly、lululemon)能创造积极的品牌印象

 

市场营销杂志》上。

 

韦克菲尔德研究公司(Wakefield Research) 2013年的一项调查显示，46%的小企业主认为，他们更有可能在人行道上找到一张100美元的钞票，而不是找到一个还没人用的很棒的。com域名。

 

你可以花很多钱做广告，告诉人们你的公司有多么与众不同，或者你可以在飞机的一侧画上“处女”。这个名字传达了航空公司与众不同的信息;这个名字使它脱颖而出。

 

有哪些要点需要考虑?

 

通用的名字并不有趣，也不吸引人，蓝冠注册招商也不情绪化。没人愿意在整个飞行过程中与战略名称开发公司的人交谈，但与一家名为Igor的公司为邻的人却令人难忘。一个好名字有多层含义和联想，能唤起情感，容易发音。你可以选择一个编造的名字，比如奥利奥(Oreo)或斯奈普(Snapple)，它令人难忘，因为说起来很有趣，人们会重复它;或者选择一个能唤起人们记忆的名字，比如维珍(Virgin)或苹果(Apple)，它能激发人们的情感，让人联想到产品的定位。

 

创业公司在选择名字时会犯什么错误?

 

为它而古怪是错误的。当初创公司选择kwkly或qwerly这样的名字时，他们想的都是这个名字是否独一无二，而没有考虑它在世界上的形象。你的名字必须与众不同，这是有原因的。我们需要能够拼写它。一个很难拼写的名字会让顾客找不到你。他们会在网上思考，qwerly怎么拼?

 

还有一种被误导的观点认为，由于词典中的定义，人们会把好名字排除在外。但是没有人关心官方的定义;一个名字应该表明你的业务是什么。克莱斯勒的交叉火力就是一个很好的例子。尽管它在字典里没有明确的定义，但它听起来就像詹姆斯·邦德和杰森·伯恩开的那种车。你不是在给一个公司命名;你在给它命名位置。