在我看来，企业家精神一直是资本主义的终极体现，也是自由企业的代名词。然而，我发现越来越多的年轻企业家对“资本主义”这个词感到不舒服，不知何故，蓝冠主管认为资本主义把钱看得比什么都重要。他们在寻找一种商业模式，让世界变得更美好。

 

朝着这个方向迈出的一步是走向“有意识的资本主义”，Whole Foods的联合创始人约翰·麦基(John Mackey)和拉吉·西索迪亚(Raj Sisodia)教授最近出版的《有意识的资本主义:解放商业的英雄精神》(conscious capitalism: the英勇的精神)一书就是一个例证。这些作者认为，资本主义只是被误解了，有道德的人经营的企业在自愿交换的基础上创造价值和繁荣，同时减少贫困。

 

在最近的博客“资本主义:另类现实?”斯科特•麦金托什(Scott McIntosh)是一位热心的天使投资者朋友，也是有意识资本主义的拥护者。他们的动机也很简单，想要改变世界。

 

我们不应该让贪婪或误入歧途的人破坏这一切。这里有两个越来越多的选择，通过经营企业来做好事:

 

推动“有意识的资本主义”成为资本主义的新品牌。根据上面提到的麦基的书，社会意识资本主义为每个企业增加了四个要求——关注更高的目标，利益相关者的导向，有意识的领导，有意识的文化和管理。如今的典型商业案例包括Whole Foods、西南航空(Southwest Airlines)、好市多(Costco)、谷歌、巴塔哥尼亚(Patagonia)、集装箱商店(Container Store)、联合包裹(UPS)等等。这为有抱负的企业家们树立了一个榜样，让他们能够实现自己的梦想:创办一家对整个社会都有好处的好企业。

 

采用B-Corp作为一种新的有意识的商业模式。为了更有力地支持那些希望优先考虑社会意识解决方案的初创公司，包括纽约和加利福尼亚在内的11个州已经通过了立法，允许成立福利公司(B-Corp)。其他州紧随其后。利益公司是一种新的公司形式，它是为那些在决策过程中除了考虑利润外，还希望考虑社会和环境的营利性实体而设计的。B-Corp的地位意味着减少投资者诉讼，让消费者更容易发现真正的社会承诺，而不必假设它是非营利性的。

 

有人说，如果政府出台更多的监管措施，资本主义的声誉将会得到提升。包括麦金托什在上述文章中提到的其他人认为，改善资本主义的一种方式是减少监管，限制政府权力——让市场力量发挥过去200年在全球自由经济体中被证明的魔力。

 

但那些真正贪婪的商人呢?我们需要让市场发挥作用，蓝冠股东迫使它们退出市场。那些真正滥用这一制度的人需要被追究责任，而不是允许任人唯亲的制度提供不适当的保护。

 

就我个人而言，我不相信任何政府可以规范道德、尊重环境或关心公共利益。这些必须是发自内心的，我很高兴地告诉大家，我所遇到的企业家们正在引领这一潮流。如果赚钱是你创业的主要动机，那就准备好面对漫长而孤独的道路吧。追随你改变世界的热情会更有趣。