好戏终于开场！3月23日晚19点，全球家电与消费电子行业规模最大的同场直播在AWE2021主会场-上海虹桥国家会展中央华美上演。

（图：各大品牌在AWE之夜上演超级直播秀）

15万平方米的全球最大直播间、延续3个小时，主流明星、千名总裁、千名主播、万款产物、年度首发、淘宝、京东、快手三大平台齐聚，当这些元素搜集在一起，你会想到什么？618或是双十一购物狂欢的升级版？在3月23日晚上，这个问题有了最终谜底。

品效双收，直播之夜义无反顾

数据显示，AWE直播之夜当晚，三大平台的直播旁观量喜人。介入直播之夜的各企业平均在线旁观人数超百万，谈论互动数超万万。热搜话题上榜，品牌旗舰店流量引爆、上线产物售罄成为直播之夜的标配。随即而来的则是各大品牌对销量岑岭一次充满想象的逾越。

(图：京东、快手、淘宝为AWE直播职业打造专题页面)

“超级场景体验”和“边逛边买”是当晚的两概略害词。各企业纷纷将AWE展台的“长尾价值”充实激活。过往的展区现在酿成了炫目的直播间，每一件产物都被赋予了纷歧样的角色。明星主播与企业总裁有了充实的表达空间，不再被过往直播间的面积所局限。在3小时的时间里，以产物专家、代言人、产物达人等多重角色泛起在民众的视野里，带品牌粉丝线上逛AWE，边看、边讲、边买。

(图：京东直播间三大超级主播)

在京东家电的官方直播间。超级大V“大能”，百变大咖秀的人气王“嘎嘎锤娜丽莎”以及网络超级红人“网不红萌叔JOEY”携手上演了一场创意营销互动秀。

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(图：明星主播云集AWE直播之夜)

“相比过往的直播，AWE直播之夜最大的差异在于可以‘全景释放’企业的品牌价值。让企业的品牌力，产物力，场景解决方案得以充实展现，以无死角的超级墟市来向民众通报品牌的信心以及怪异的产物力。对消费者来说，这也是一种对照潮水的生涯方式。而且，直播不止于面向消费者，经销商、渠道商、上下游相助同伴也可以透过直播之夜，通过屏幕充实领会每一个企业的实力。”中国家用电器协会副理事长徐东生用精准的话语对AWE直播之夜的价值举行领会读。

品牌狂欢，创新升级拉升产业价值

“创新升级”是“AWE直播之夜”延续为参展企业带来惊喜的源动力。基于2021年的大靠山环境，本次直播之夜，AWE团结淘宝、京东、快手等主流直播、电商平台，行使展会年度新品集中首发和产物全线系统化展示的怪异优势，并连系“直播带货”的消费新模式，加速创新家电与消费电子产物在消费端落地。

赋能与创新，这是各大平台对直播之夜的配合诉求。通过搭建一个充满科技、智能、现实感的“超级墟市”，以直播的方式向民众通报家电和消费电子产业用全新姿态拥抱未来新零售的信心。

“我们不仅为AWE提供超级流量直播、打造直播专题页面，同时也约请到快手好物首位推荐官吴召国等快手超级大V带粉丝巡展，为更多的快手用户带来关于AWE的新鲜报道，让更多的创新产物、更人性的化的场景解决方案越来越多的被消费者领会并关注。快手平台AWE项目卖力人说道。

谈到AWE直播之夜的运营保障，主理方颇有感伤。“差异于其他的线上购物节，我们在展馆的网络、供电、供水包罗噪音等方面都要做好精致化治理，为所有品牌的直播之夜缔造最理想的外部条件”。AWE直播之夜主理方代表示意。

创新升级 AWE领航展会新范式

一次创新的展会体验，一次与众差其余直播购物。在15万平米的全球最大直播间，AWE缔造了一段全民关于家电和消费电子消费的全新影象，

从嘉宾阵容到流动形式，从互动体验到全新玩法，“AWE直播之夜”都以极致体验刷新民众对“直播”的传统认知，“边看边买，全景感受品牌”的购物体验让用户开心，高曝光高转化的效果让品牌知足。毫无疑问，“AWE直播之夜”已经成为品牌在双十一、618之外，又一品效双收的选择。在创新匮乏，进入瓶颈期的展览领域，直播之夜也以其独创性、价值感实力领跑行业。

在中国家用电器协会执行理事长姜风看来，AWE直播之夜是对“AWE新十年·智竞未来”主题的一次完善回应。在展会的价值创新领域，也是黄金十年的新劈头；AWE也将延续用创新产物和智慧生涯解决方案为消费者打造高品质幸福美妙生涯，为全球家电与消费电子产业孝顺中国智慧和中国方案。

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