当个孩子很难。做一个胖孩子更难。我应该知道，我曾经是一个。无休止的戏弄会导致一种似乎无法克服的羞耻感。我尽量避免花太多时间去想做一个更大的孩子，因为坦白地说，这很糟糕。但每当返校季来临的时候，我总会被提醒。

 

多年来，这个季节的广告明显变得更加多样化，但仍少了一个群体:肥胖儿童。

 

自1976年至1980年的全国健康和营养检查调查以来，蓝冠招商肥胖儿童的比例增加了两倍多。根据美国疾病控制与预防中心(CDC)的数据，13.9%的2- 5岁儿童和18.4%的6- 11岁儿童被列为肥胖。

 

那么，为什么体型较大的孩子在《重返校园》的广告中所占比例偏低呢?

 

来自CafeMom的作家玛丽·索萨德·奥斯皮纳(Marie Southard Ospina)在听说英国零售商Next决定为儿童生产加大码服装后遭到强烈反对后，写下了一个潜在的原因。最近，英国零售商Next生产儿童加大码服装的消息在网上遭到了很多人的鄙视。令人震惊的是:这个世界讨厌肥胖的孩子就像讨厌肥胖的成年人一样。”

 

不幸的是，这其中有很多道理。就在几周前，这家广告公司还在为米尔卡(Milka)品牌的巧克力做广告，特别要求“不要超重儿童”。“这个声明之前,Mondelēz国际的母公司Milka,说他们的吉百利品牌会制造更多的巧克力棒在100卡路里的热量,以“解决儿童肥胖问题。“这里的讽刺意味很丰富。

 

尽管广告商可能会担心，在广告中突出体型较大的孩子会“鼓励肥胖”，但选择不在学校的广告中代表这些孩子会进一步强化体重歧视和偏见，而这实际上会影响到所有体型的孩子。

 

来自美国儿科学会(American Academy of Pediatrics)的网站Healthychildren.org称，由于体型过大而遭受社会歧视的孩子最终可能会自卑，这有时会导致学业成绩下降和孤独感。持续的孤独感可能会在孩子心中根深蒂固，直到“他可能会变得悲伤，临床诊断为抑郁症，然后退缩到自己的内心”。具有讽刺意味的是，一些超重的孩子可能会在食物中寻求情感上的安慰，在他们的儿科医生和父母敦促他们少吃的同时，他们的盘子里却增加了更多的卡路里。”

 

根据全国神经性厌食症和相关疾病协会(AAND)的数据，“81%的10岁儿童害怕变胖。美国体型和体重歧视委员会(Council on Size And Weight Discrimination)指出，“年轻女孩更害怕变胖，而不是核战争、癌症或失去父母。”

 

更让我感到挑战的是，WW(前身为慧俪轻体(Weight Watchers))决定在返校季之际推出面向儿童和青少年的减肥应用程序。就像《纽约时报》(New York Times)在婚礼旺季发表了一篇非常不受欢迎的关于健身和减肥的文章一样，《WW》也在向孩子们强调，如果他们的身体看起来不太好，他们不应该真的为回到教室感到骄傲。这让人联想到潜意识里的信息，比如，不要追求那份工作，或者那段感情，或者在你的身体变小之前不要开始生活。

 

WW的发射似乎不太顺利。他们称它为“Kurbo”(一种抑制食欲的缩写)，这对他们的论点没有帮助。

 

当我管理“重返校园”活动的策略时，我从来没有机会真正选择广告中出现的模特。我现在后悔当时没有提供反馈。事后是20/20。

 

商界有集体责任反映出孩子们的真实面貌，而不是我们认为他们应该是什么样子。那些为广告拍摄视频或照片的人应该记住，大孩子应该有被看到和接受的机会。正如那句著名的格言所说:“你不能成为你看不到的人。”“让我们确保所有的孩子都参与进来，蓝冠成功故事这样他们就能看到自己是自信和成功的。”这样的广告可能是唯一能帮助他们有信心度过一天的东西，并能在他们今天和未来如何看待和对待自己方面产生巨大的不同。