蓝冠账号_腾讯程武：提升影视营业“确定性”的

作为腾讯和阅文深度结构影视营业的“三驾马车”，腾讯影业、新丽传媒和阅文影视于6月13日在上海举行“向融·日新”团结宣布会。这是继去年10月三个影视主体宣布结成影视内容生产系统后第二度同台亮相，逾800名向导、行业同伴、明星及媒体嘉宾介入了宣布会。

腾讯团体副总裁、阅文团体首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武

在宣布会上，腾讯团体副总裁、阅文团体首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武以《光影穿越时间让好故事生生不息》为题，分享了关于对影视行业若何在不确定中寻找并提升确定性的趋势洞察，并基于此，系统、清晰地论述了在现实题材结构、IP系列化开发及IP产业链打造三个偏向的思索。

程武以为，影视因自身厚实的属性而具有很大的不确定性，随着疫情的影响不停叠加，给这个自然高风险的行业带来了更大的挑战。若何在高度不确定性中寻找笃定感，程武坦言还不敢说有谜底，但“三驾马车”通过对行业的考察与实践，正在起劲寻找“解题思绪”，希望在三个偏向上去起劲：

第一个偏向，是做好现实主义题材。回首一年来各大档期，无论是《你好，李焕英》，照样去年的《八佰》，拿到票房冠军的基本都是现实题材作品。程武以为，好故事，就藏在现实生涯中，现实题材是IP的“富矿”。纪录时代的IP，凝聚了全社会的整体情绪，是最大简直定性。现实题材作品是“三驾马车”现在投入最大的类型。当天的宣布会上，程武先容了由《1921》《人世间》《心居》组成的“时代旋律”三部曲。其中，《1921》为建党100周年献礼，已经作为上影节的开幕影片亮相。程武还提到，除了出现《人世间》这样优异的传统文学作品，阅文也一直在鼎力扶持现实题材网络文学的创作，未来也将推动更多优异现实题材网文的影视开发，塑造时代IP。

第二个偏向，是系统开发优质网文和动漫IP。今年年头，“三驾马车”配合打造的《赘婿》接力《庆余年》，成为行业征象级大剧。程武以为，被多重验证的故事是匹敌不确定性的最名贵资产。他示意，网文生态正逐步成为中国影视产业的最大创意“苗圃”。推动”大阅文“升级，很要害的一个行动，就是对网文、动漫IP睁开整体设计和系统性开发，让更多像《庆余年》《赘婿》这样的好苗子有时机长成苍天大树。

第三个偏向，是推动探索创意生态化与制作工业化，打造中国特色IP产业链，在整个创作生态层面来提升确定性。在演讲中，程武分享了对工业化这个“老命题”的“新看法”：“我们要起劲追赶的，是制作的工业化，不是创意的工业化，前期的创意孵化很难工业化。”他以为，创意无法工业化，但可以生态化。以《赘婿》为例，剧集的热播，动员网文原著日活和粉丝的猛增，好故事的能量可以在IP生态内流转，为后续的开发不停蓄积势能。程武示意，未来，将连续推进营业深度整合，将“三驾马车”打造成一支充实联动阅文团体、腾讯动漫等，买通产业链条的中坚气力，为IP产业链注入更大动力。

今年，也是腾讯新文创战略升级结构的第十年。程武示意，十年前，腾讯提出了泛娱乐和IP看法，并着手结构新文创生态。现在，大阅文正式启动升级，影视“三驾马车”也已起步，下一个十年的新征程已开启。未来，期待团结互助同伴，配合构建中国怪异的IP产业链，连续打造出更多“厚实生涯、温暖人心、感悦耳性”的好故事，探索更多可能。

附演讲全文

光影穿越时间让好故事生生不息

尊重的列位向导、列位嘉宾，人人下昼好！很喜悦与人人在上海相聚！

去年10月，新丽传媒、腾讯影业、阅文影视正式对外宣布组成“三驾马车”，成为慎密协同、优势互补的一个战队。刚刚人人看到的视频里，许多都是我们组建以来推出的重点作品。

其中，有像《八佰》这样，在疫情控制后第一批上映、强力推动产业苏醒的票房冠军；也有《流金岁月》《赘婿》这样，在产业复工后，立刻开拍并快速带给观众的佳作；另有在疫情时代频频打磨，并在春节档带给我们惊喜的一匹“黑马”《你好，李焕英》。

所有这些作品能够顺遂推出，离不开海内优越的疫情防控，也离不开创作团队攻坚克难的极大支出。但从全球局限来看，疫情的影响还将继续，我看有行业讲述展望，整体市场的显示要恢复到疫情前的水平，估量要3-5年的时间，尤其是外洋，包罗最新的007、《阿凡达2》等投入异常伟大的作品，也都一再更改上映日期和拍摄设计。整个行业的苏醒依然面临异常大的不确定性。

但疫情还只是一个放大镜，并不是难题的所有。影视产业的特殊，在于它既是创意的、工业的、商业的，也是文化的、艺术的，更是社会的、生涯的。这些厚实的属性和影响因素相叠加，让影视作品的创作变得日益庞大，而且难以展望。若何在高度的不确定性中，寻找确定的生长，若何在不能展望中，寻找笃定的偏向，这不仅是我们所有从业者都很体贴的命题，也是整个行业面临的最本质的挑战。

带着对这个命题的思索，在这里，我想先谈几个最近的小感想：

第一点感想，来自一个行业征象。人人都知道，今年从元旦、春节、到清明、五一，每个档期的影戏票房都打破了历史纪录，这其中最大的共性是什么？——可以看到，包罗《你好，李焕英》在内，拿到票房冠军的，全是现实题材作品。再往前，去年的国庆档，以及《八佰》，也都是。我想，好故事就藏在现实里。确定性，就在社会的现真相感中。

第二点感想，来自一个外洋新闻。前不久，亚马逊宣布以84.5亿的美金全资收购米高梅。至此，好莱坞无论是原先的八大，照样厥后的六大，基本都已被收购，始终保持自力的只有一个，就是迪士尼，由于它自身更早就最先重视优质IP的贮备。在2019年好莱坞票房前十的影戏中，迪士尼独占7席，清一色都是基于成熟IP开发的作品。可见，在准确偏向修的路，都是日后的加速率。连续完善IP系统，让迪士尼获得了属于自己简直定性。

第三点感想，来自我们自己的作品。《赘婿》播出后，不仅快速打破平台热度纪录，也一度让还在更新的原著，阅读日活人数翻了17倍。当憨直可爱的耿护院，在剧里不幸“牺牲”后，我们用番外让他在阅文平台上“复生”，继续更新自己的小说，效果当天就新增了19万的阅读人数。我看到，好故事的能量可以在IP生态内流转，为后续的开发不停蓄积势能。

今年，距离我们提出泛娱乐和IP的相关思索和营业战略，已经由去了整十年。就在月初，我们也正式启动了“大阅文”系统的升级。面临创意产业自然的高风险和不确定性，我们不敢说已经有“谜底”，但也在起劲寻找“解题思绪”。接下来，我想借此时机，分享一下我们正在起劲的三个偏向：

第一个偏向，是做好现实主义题材。现实题材，始终是IP最大的“富矿”。纪录时代的IP，凝聚了全社会的整体情绪，是最大简直定性。

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“文章合为时而著，歌诗合为事而作”，白居易在 1000 多年前就告诉我们，文艺创作应该驻足于时代和生涯，要源于真切的历史影象与社会情绪。《八佰》背后是对历史的悲鸣和对英雄的敬意，《你好，李焕英》背后是对伟大母爱的礼赞和共情，《流金岁月》背后是暖心隽永的友谊。这些源于现实的作品，迸发出了壮大的情绪势能与社会影响，成为中国影视产业的新主流。

今天的宣布中，现实题材作品就是我们投入最大的类型。其中，由《1921》《人世间》《心居》组成的“时代旋律”三部曲，更是重中之重：作为建党100周年的献礼影片，《1921》已经作为上影节的开幕影片亮相。一百年，正青春，希望透过影片，我们能重现百年前建党的要害时刻，一起感受“我们的使命将将最先”的那种气力。我们也希望通过《人世间》描绘中国近五十年来的时代变迁，通过《心居》展现孜孜不倦起劲奋斗的都市生涯。

要讲好现实题材故事很难，但却是讲好中国故事的“必修课”。除了出现《人世间》这样优异的传统文学作品，阅文也一直在鼎力扶持现实题材网络文学的创作，好比在上海市委宣传部指导下，延续五届举行现实题材征文大赛，连续挖掘新时代的中国好故事，孵化出了像《大国重工》、《故巷暖阳》等一批又一批优异作品。未来，我们希望与更多志同志合的同伴一起，用影视开发好这些中国故事，塑造更多时代IP。

第二个偏向，是系统地开发好优质网文和动漫IP，打造更多像《庆余年》和《赘婿》这样的IP系列化精品。这些经由大量用户情绪和多重内容形态验证的故事，是匹敌不确定性最名贵的资产。

在2020年热度最高的网剧中，网文改编的比例已提升到60%，网文生态正逐步成为中国影视产业的最大创意“苗圃”。

在《赘婿》播出之前，中国影戏家协会曾宣布一份《网络文学IP影视剧改编潜力评估讲述》，有46个上榜IP，阅文占比跨越52%，其中，最具价值的第一梯队，阅文占了75%。《赘婿》那时实在只位列第二梯队。可见，《庆余年》、《赘婿》并非特例，有潜力的苗子另有许多，随着网文漫改的推进，更多有视觉化基础的IP也将进入市场。

因此，最要害的问题是，若何让这些好苗子有时机长成苍天大树。而我们推动“大阅文”战略升级，很要害的一个行动，就是对IP睁开整体设计和系统性开发。

在此之前，《庆余年》和《赘婿》就率先实验，先做IP设计，再做作品开发，一最先就按系列化、季播的方式来设计。打造历程，也在通过专业协同来提升效率，《赘婿》从开机到上线只用了八个月，而且和《庆余年》一样，第一季播出后就被无数粉丝催更。现在，两部作品的续集都在加紧创作中，《大奉打更人》等更多网文IP的开发也已提上日程。同时，《一人之下》、《狐妖小红娘》、《西行纪》等动漫IP，也启动了系列化影戏和剧集的开发设计。

未来，希望和更多同仁一起，把创作平台上更多已经被验证的好故事，打造成用户“追更”的影视精品。

第三个偏向，是普遍联动行业同伴，不停推动创意源头的生态化和制作历程的工业化，打造中国特色的IP产业链，在整个创作生态层面来提升确定性。

许多人在谈中国影视产业的工业化问题，但我们实在应该重新熟悉这个老命题：我们真正要起劲追赶的，是制作的工业化，而不是创意的工业化。工业化，是好莱坞当初为解决制作的品质和效率，而提出的解决方案，但前期的创意孵化，实在很难工业化。

因此，我们会看到，迪士尼、亚马逊等巨头不停重金收购的，都是兼具制作能力和IP的公司，长线打造好故事的连续输出能力。但在中国，我们靠的不是收购一两家公司，而是依赖一个由全球独树一帜的网文生态、活跃的网络漫画产业等组成的新型创意生态。

我信托：创意虽然没法工业化，但可以生态化。只有充实驻足阅文、腾讯动漫这样的创意生态平台，稳固连续地输出好故事，源源不停地孵化好IP，同时不停提升影视制作的工业化能力，我们才气真正构建起一条有中国特色的IP产业链，让好故事生生不息。

为此，我们将连续推进营业深度整合，将“三驾马车”打造成一支充实联动阅文团体、腾讯动漫等，买通产业链条的中坚气力，并以此为依托，联动更多互助同伴，激活影视这个IP焦点引擎，配合为IP产业链注入更大动力！包罗在宣发方面，也会与平台同伴们一起做更多实验，接下来我们就将与猫眼在“腾猫同盟”基础上，开展更深度互助，为优异作品提供“全文娱、全链路、全场景”的宣发支持，让更多好故事被瞥见。

影视作品可能不是生计的必须品，但却是人们追求美妙生涯的必须品。它一直在率领我们，战胜现实的局限，去跨越时间与空间，拓展生命的体验，厚实生命的意义，从而确立更厚实的情绪链接。因此，说到底，人类共通的情绪，才是率领影视产业穿越所有变量的最大恒量。

而这个恒量，需要用一个个故事去承载，去不停验证，需要异常长线的投入。从起点中文网降生算起，中国网络文学生长至今用了也许 20 年; 从腾讯动漫起步算起，我们的网络动漫生长了近 10 年;从提出泛娱乐和 IP 算起，我们的新文创结构也已举行了 10 年。现在，大阅文启动了正式升级，影视“三驾马车”也已起步，我们下一个十年的新征程已经开启。

未来，我们期待和所有同仁一起，以更开放的协作和更系统的探索，构建好属于中国的IP产业链，一起为展现好中国精神、中国价值和中国气力，连续打造出更多“厚实生涯、温暖人心、感悦耳性”的好故事，并让这些好故事，以及它们所承载的情绪与文化，穿越时空、生生不息！