若是你足够领会年轻人，应当知道他们对生涯的态度：“我不要被别人主宰，我要主宰我自己的天下。”现代年轻人主宰天下的方式，就是靠“玩”，他们“爱玩、会玩”。而一档会玩的节目，才气让年轻人加倍“ZAO起来”；一个会玩的品牌，才气够指导年轻人加倍High起来。

年轻人正在改变天下，年轻人正在引领新消费主义浪潮。“真快乐”平台紧跟这一浪潮，以好玩有趣的轻松购物方式，迅速被年轻人追粉。

娱乐互动、娱乐社交相融合 贴近年轻人需求

这届年轻人的消费个性，最显著的征象是：他们不仅在消费需求上追求多样化、求异化；在消费体验中也更看重商品带来的“精神价值”，相比于盲从大牌，反而更偏心选择适合他们的好物。对于零售企业来说，这就意味着面向年轻人的产物与服务，都需要举行升级与重塑。若何圈粉既追求新鲜感又强调价值属性的年轻人、并实现用户增进和品牌的营销转化，成了一项主要命题。

“真快乐”平台自1月推出以来，就将用户目的瞄准年轻人，将娱乐互动与社交相融合，通过场景体验化、内容生动化、营销意见意义化、分享社交化等典型特征，知足年轻人爱玩、会ZAO、重社交的属性，力争在流传打法上保持新鲜感，在全渠道全场景触达上玩出新名堂。电竞网咖、烘焙、VR影院、尺度化家装等，知足了年轻人购物体验化需求；娱乐化营销组合拳，提升了商品的生动性，知足年轻人玩中购的需求；直播、视频等娱乐化形式购物形式，知足年轻人轻松购物需求；基于兴趣兴趣确立的相关购物社群，知足年轻人爱社交的需求。

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事实证实，“真快乐”正在一步步靠近年轻群体的消费行为、生涯习惯甚至情绪诉求，越来越受到年轻人的青睐。数据显示：618时代，“真快乐”全网DAU（日活跃用户数目）同比2020年增进189.11％；全网新增访客量总占比达78.83％，同比2020年增进114.32％。可见，真快乐正在不停获得消费者认可。

多维度社交属性 引发共识撬动自觉流传

年轻人喜欢在社交网络上分享自己的生涯。前言多元化时代，更为年轻人爱分享提供了便利条件。在此靠山下，若何引发共识，撬动年轻人自觉流传，对品牌来说，是一件异常主要的事情。一旦掌握了让消费者共识的方式，就能让产物和服务更容易被接受，使流传更具怂恿性，带来更多的转化粘性。

“真快乐”从情绪共识到价值观共振，再到需求共建，始终与年轻人站在一起。在6月多城联动“快乐ZAO城”墟市流动上，抽盲盒、剧本杀等时下游行游戏应有尽有；在“超乐音乐节”流动上，李宇春、薛之谦等数十位明星现场开ZAO，为年轻人缔造与偶像近距离接触的方式；此外，从源头遴选好物、“真选好物”等营销动作更是知足了为年轻人甄选高性价比好物的需求。

这一系列营销解决方案，最终助力品牌与用户完成深度联络，引发了年轻人自主流传。以超乐音乐节为例，音乐节当天，“超乐音乐节”、“薛之谦音乐节造型”、“孔雪儿舞台显示力”、“陆柯燃挑染造型”等多个话题蹭蹭登上微博热搜榜，在线上线下都掀起了一股狂热的“真快乐”浪潮。

正是这一系列动作，让“真快乐”平台快速破圈群集流量，当口碑和流量不停蓄水时，这个为年轻人打造的娱乐化购物平台自然也掀起了一次嗨购浪潮，成为年轻人追捧的新粉。可以说，“真快乐”平台娱乐化营销方式为各大品牌提供了一种可供参考和借鉴的打开方式。

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