蓝冠账号_《2019年中国家电行业年度报告》线上公

2月17日，由中国家用电器研究院指导、天下家用电器工业信息中心体例的《2019年中国家电行业年度讲述》准期向媒体和民众公布。疫情当前，全民防控，为削减群集，此次年度讲述接纳线上方式对外公布，天下家用电器工业信息中心全力支持防疫保卫战的周全胜利！

自2017年起，天下家用电器工业信息中心已延续6个季度对外公布季度性、年度性家电行业运行情形剖析讲述，在行业数据、企业决议、商业运营中的意义越来越受到重视的当下，天下家用电器工业信息中心以讲述内容的严谨客观，对相关从业企业、金融投资机构营业开展的较强可参考性，获得了许多媒体的关注和引用。此次公布的2019年家电行业讲述，是对行业整年运行情形的一次细化梳理，在相对重要的行业环境下，复盘与回首更显得尤为重要，它让我们找到偏向，坚定前行的措施。

GDP增速再回落，市场规模难突破

2019年，全球经济商业增速显著放缓，作为全球第二大经济体的中国，在与美国商业冲突周全加剧、海内结构性矛盾连续发酵等内外因素的配互助用下，GDP增速回落幅度加大，海内生产总值（GDP）同比增进6.1%。而海内一系列“六稳”政策的落实和不停扩大的改革开放措施，一定程度上对冲了各方不利因素的影响，拉动人均GDP增至 1万美元以上，人民生涯水平继续稳步提升，消费对经济增进的基础性作用进一步牢固。

2019年的中国家电行业，正是处在这样一个阵痛与希望并存的大环境中。住民部门杠杆率的上升、食物价格上涨的压力、连续走低的娶亲率与出生率、民营和中小企业的融资难题等问题，拖累了家电市场规模的进一步壮大。天下家用电器工业信息中心数据显示，2019年海内市场家电零售额规模8032亿元，同比增进率为-2.2%（由于增添家电品类，天下家用电器工业信息中心将2018年家电规模从8104亿修正为8211亿元）。

市场分化再加剧，新兴品类亮点多

详细到差别品类的显示，传统大家电中，彩电、空调、冰箱都泛起了下滑，尤其是彩电市场泛起两位数的下滑，但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著，空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增进，冰箱中多门产物份额提升；洗衣机市场受益于显著的产物升级，实现了小幅增进，带有烘干功效的滚筒洗衣机受到消费者热捧；干衣机产物受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅靠近50%。厨卫产物中，传统的烟机、灶具、热水器都泛起规模下滑，洗碗机，集成灶显示尚可，洗碗机产物嵌入式是主流，对餐具的“消毒”和“烘干”功效成为新的升级偏向；生涯家电产物中，由于不停有新品类泛起，整体规模维持了增进，随着消费者自主消费意识的醒悟，美发、小我私家照顾护士类产物增进显著；而近年商品房“全装修”政策的周全推进，也给中央集成家电带来了新的契机。整体来看，2019年海内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机遇。

线上线下款式趋稳，渠道转变连续

家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段，而且两者的款式在不停趋向平衡和稳固，2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模。天下家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增进4.2%，市场份额到达38.7%；线下市场零售额规模4924亿元，同比增进率-5.8%，市场份额61.3%。

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线上市场在中国消费市场中的重要性已经不言而喻，但线下市场在某些方面依然具有优势，好比在高端产物上，在“以旧换新”实行过程中，线下卖场都具备线上市场所不具备的优势，因此，线上和线下全渠道推进一直是家电企业和流通渠道推进的偏向。线上平台不停向线下延伸自己的触角，好比苏宁易购依据线上线下全场景的运营，开展针对性强的销售流动；京东与五星互助，开拓自己的旗舰店。从全渠道的销售数据来看，正是得益于线上线下的协同生长，苏宁易购在整个家电市场的份额到达了22.8%，京东由于线下实体店的规模要小许多，市场份额为14.4%（包罗五星电器，合计规模为15.6%）。

消费需求再进化，高端智能康健化

我国的家电消费已经进入了更新换代期，产物升级被企业和渠道普遍接受，从历久的生长趋势来看，产物升级照样摆脱不了高端化、智能化和康健化的特点。

数据显示，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额份额进一步扩大。高端产物价格份额不停增进，反映了消费者对高品质家电需求的增进。企业需要针对消费者需求，加速家电产物的更新换代，在外观、设计、工艺、质料、功效、适用性等多方面做到品质的整体提升。同样，在家电智能化方面，单单远程控制、摄像头监控已经不能知足消费者对智能家电的需求，家电企业需要针对消费者详细的智能化需求推出实用性更强的智能家电产物。而高端化和智能化最终的落脚点都是家电产物的康健化。企业不仅要创造出更多的康健功效，更要把康健家电的理念通报到消费中去，让消费者能够真实地感知和体验到。

2020年头席卷天下的新型冠状病毒疫情，虽然给社会生产生涯造成了极大的影响，却是一次提高全民康健卫生意识的团体公开课。康健家电在家居生涯中筑起平安防护的屏障，周全保障消费者的家居生涯康健。这其中有切断病毒飞沫流传途径的空气净化器和新风系统，有切断病毒通过食物餐具流传途径的洗碗机、光波炉，有削减接触流传机遇的干衣机、带有高温杀菌等功效的洗衣机等，在疫情事后，这些产物将迎来消费者的更多关注。

产业升级再提速，2020仍承压

2019年，在诸多不利因素的影响下，我国家电行业面临着亘古未有的难题局势。2020年，随着中美第一阶段商业协议的杀青，全球商业空气将有所回暖，投资者和消费者信心也将获得提振。但2020年1月下旬最先发作的新型冠状病毒肺炎疫情给2020年的中国经济远景又蒙上了一层阴影。这次疫情的影响波及天下及各行各业，对于家电等制造业行业，疫情的影响也对照显著，工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减。

然而从中历久来看，住民收入连续稳固增进，消费趋势发生努力转变，国家政策指导产业生长向绿色、智能加速前进，强制性标准的修订倒逼行业升级，加速落伍产能镌汰，这些努力因素不停赋能家电及相关上下游产业向高质量生长周全推进。我国家电行业有着多元的市场、齐全的产业、雄厚的人力资源、最先普及的创新意识，家电企业与流通渠道逐渐顺应并努力追求突破，因此， 2020年的中国家电行业虽然仍将承压前行，但在所有行业参与者的执着坚持下，必将迎来新的曙光。