日前，微软对外宣布，将永远关闭其全球实体零售店肆，把零售营业转移到线上。

受新冠疫情影响，早在今年3月，微软宣布，出于对消费者及员工的平安思量将关闭全球局限实体零售门店，即时生效。同时，示意微软官网依然为客户提供在线服务。但没有透露何时重启门店。业内剖析指出，不同于硬件产物线厚实的科技公司，微软是家软件公司，并不需要实体店。

仅留4家体验中央，未有裁员设计

据领会，微软在全球约有100家实体店，其中绝大多数位于美国本土，实体店主要展示和销售笔记本电脑等硬件产物。此次设计永远关闭的，是涉及全球83家实体零售商铺。公司将继续运营四个体验中央，行使划分位于纽约、伦敦、悉尼以及微软总部所在地华盛顿州雷德蒙德市的四家实体店肆革新而成。

微软示意，关闭官方线下直营店将导致约莫4.5亿美元的税前用度，将记入停止2020年6月30日的当前季报中，用度主要包罗资产冲销和减值。但公司不设计裁员。记者从微软中国官网领会到，微软在内地有460家授权店、体验专区。

据悉，微软零售店是于2009年首次亮相，其模式与直营店类似，展示和销售微软自家产物Surface和Xbox硬件以及一些第三方的外设周边等。

硬件市场回响未如理想

微软“称霸”全球PC操作系统市场多年，但在硬件方面则不如前者。Surface系列是微软近年进入PC硬件终端的主要产物，该系列产物线与苹果的Mac相似。

在中国市场，微软近年努力推广Surface的机型。记者留意到，对Surface，海内用户的反馈较为南北极。由于Surface系列是微软的“亲儿子”，它对windows系统、office等软件兼容性毋庸置疑。不外，不少用户则以为其性价比不高。第三方调研机构数据显示，2019年第三季度全球PC出货量，微软排在第七，在美国市场，它排在第五。

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受关闭实体店影响，新闻公布当天，微软股价大跌2%，报收196.33美元，市值蒸发304.08亿美元，折合人民币为2152亿元。

业内人士直指，关闭实体店是由于其推出的Surface平板电脑等产物在消费市场上回响平平。

已往十年，微软一直在扩大零售营业，试图缔造一种类似苹果的购物体验，但效果似乎一样平常。市场剖析指出，疫情加速了关闭实体店的设计。

随着互联网电商的生长，尤其在海内市场，众多传统PC厂商都放弃线下实体店，转向线上生长。现在大部分的电脑品牌实体店更多是展示与体验。

软件、云产物更赚钱

微软高层示意，现在微软的产物组合已经逐渐向数字产物方向上生长，包罗 365、游戏和娱乐。对于硬件软件的销售，也不停向网上转移。

该公司2020财年第三财季财报显示，当季营收为350.21亿美元，同比增进15%。净利润为107.52亿美元，同比增进22%。企业版Office产物和云服务营收同比增进13%；软智能云部门的营收为122.81亿美元，同比增进27%；小我私家盘算营业的营收为109.97亿美元，同比增进3%。

可见，软件、云营业是营收增进较快的部门。

另一方面，只管疫情动员下，PC都迎来一波意外的小高潮，但线下购置与供应受限，因此对第三财季的营收孝敬不大。早前有新闻透露，由于疫情，Surface Neo的双屏装备的上市被推迟。

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