威廉·莎士比亚并不“可爱”。事实上，莎士比亚写《哈姆雷特》或《奥赛罗》时，“可爱”一词并不存在，直到20世纪30年代才出现在英语中。
但是，当你漫步于东京原宿区著名的竹下街时，你很难找到另一个词来概括那些圆脸、圆眼睛、红脸的卡通人物的“轰炸”，这些卡通人物亲切地邀请你去咖啡馆、服装店、穿洞工作室，甚至是药店。
“卡哇伊”——非常松散转化为“可爱的”英语是一个日本的现象,不仅影响了全球想象力,也成为这样一个不同的国家的身份的一部分,政党,国际公司,有时,外国援助组织不得不指望它来让自己更“本地”和吸引人。
日本前首相小泉纯一郎(2001-2006)，自称“狮心”，收养了一只卡通狮子作为他的吉祥物，而红十字会在2019年10月，使用了日本著名的漫画人物Uzaki-chan来推动献血(尽管该组织因过分性感的角色而受到批评)。
不过,猫模特穿着光滑的皮革夹克和礼服,与蓬松的云彩,圆眼睛,图片的狗打扮成消防员电信公司做广告,带艾滋病与老鼠的胡须,和咖啡馆,在那里你可以玩小狗,刺猬和猫头鹰的百万“卡哇伊”的事情你会发现在日本,尽管这些几乎没有了冰山一角。
卡哇伊是去日本的单程票
如今，想要进军日本市场的全球企业往往依赖于“卡哇伊”文化，这种文化已经深深植根于日本的社会结构中。企业使用动画形象，柔和的颜色，声明快速时尚，和精力充沛的吉祥物来定位自己与当地文化更紧密。
例如，在当地节日和促销活动期间，麦当劳有时会在包装上使用皮卡丘和其他口袋妖怪和漫画人物。
星巴克(Starbucks)的“樱花拿铁”(Sakura Latte)和耐克(Nike)的Roshe Run cherry blossom运动鞋都是外国公司利用“卡哇伊”在日本销售产品的另一个例子。“樱花拿铁”的包装上印有淡粉色的花瓣，描绘日本的樱花季节。
“卡哇伊”的演变
日本文化的纯粹主义者和鉴赏家常常认为，“卡哇伊”不仅仅意味着可爱，物件和物件并不是“卡哇伊”的唯一体现。
“作为一个词，‘卡哇伊’的定义要比‘可爱’宽泛得多。“你可以叫婴儿或小孩‘卡哇伊’，蓝冠娱乐开户待遇就像你可以叫他们‘可爱’一样，但你也可以叫小花‘卡哇伊’，而在英语中你永远不会叫它们‘可爱’，”狮桥公司(Lionbridge)的地区经理Miki Inagaki说。狮桥是一家专业服务公司，帮助品牌变得更加本土化。
“卡哇伊”也指文化本身。
机械铅笔的出现标志着卡哇伊在日本的出现，这种铅笔被日本的女学生用来模仿漫画中的文字，被称为“小猫写字”，因为这种铅笔的笔尖和线条都很细。
当时的公司利用学生们越来越迷恋“可爱”的形象，开始制作印有卡通形象的文具。
随着亚文化的缓慢发展，艺术家、产品设计师和广告商正式将构成“卡哇伊”的外观和结构概念化，正如我们今天所知道的那样:圆圆的、柔和的、恶毒的大眼睛是必须的
婴儿是“卡哇伊”的中心参照点，利用人类本能来保护和照顾无助的生物。
“日本人认为的可爱实际上强调了无能为力的物体在观察者的头脑中所激发出的感伤感，”佐藤美子在同行评审期刊《亚洲教育》(Education About Asia)上发表的一篇研究论文中说。佐藤美子在俄亥俄州鲍林格林州立大学(Bowling Green State University)教日语
虽然婴儿和动画角色可爱无害，但《卡哇伊》的阴暗面是将女性描绘成无助、顺从和可怜的婴儿形象。
“可爱的东西之所以可爱，是因为它们被剥夺了权力和独立性，”佐藤说。
卡哇伊文化偶像——凯蒂猫，以及赋予她生命的公司
当本州岛山梨县的居民信太郎(Shintaro Tsuji)意识到自己卖的是上面有花卉图案的橡胶凉鞋，而不是普通的凉鞋时，他明白自己是在做一件很重要的事情。他很快聘请漫画家为他的鞋类系列设计人物，并最终在销量回升后扩展到其他消费品。
Tsuji在1973年正式成立了三丽鸥公司，这是一家销售家庭生活用品的消费品公司，但那时三丽鸥还没有真正渗透到当地人的意识中，而且主要局限于山梨县。
一年后，津地聘请的设计师之一清水裕子(Yuko Shimizu)设计了一个塑料硬币钱包，上面画着一只白猫，坐在一瓶牛奶和一个金鱼缸之间。在此之前，这款产品的销售情况是其他筑地犬所没有的，这就是“卡哇伊”文化的全球标志Hello Kitty诞生的原因。
这只带着红色大蝴蝶结的白色山猫来自英国——当时日本对英国很着迷——乔治和玛丽在伦敦出生。基蒂还有一个双胞胎妹妹叫咪咪，她戴着一个黄色的蝴蝶结，还有一个男朋友叫亲爱的丹尼尔。
凯蒂猫很快成为世界闻名的日本流行偶像，1976年，她登上了美国的舞台。
根据各种新闻报道，迄今为止，Hello Kitty已经为三丽鸥带来了超过800亿美元的终身销售额。
骑不断增长的全球对一切“卡哇伊”,三丽鸥已经开发其他卡通人物,所有的“卡哇伊”的范围内,包括Gudetama、日本的感觉,体现了抑郁症,经常出现在短视频,他处理日常生活的胡言乱语。
蛋黄是一种慵懒、悲伤、觉得存在几乎无法忍受的蛋黄。在日本，人们对心理健康缺乏讨论，扶手椅精神分析会引发一个问题，但Gudetama用他标志性的扭动臀部成功地打破了这种沉闷。
“冷的世界。我们能做些什么呢?他经常在短视频的最后打趣道
但在很大程度上，三丽鸥的角色是为了给人们的生活带来欢乐和幸福。
三丽鸥首席运营官兼业务发展主管克雷格•竹口(Craig Takiguchi)在接受《企业家亚太》(Entrepreneur Asia Pacific)杂志采访时表示:“我们的角色被塑造成一个能言外之意的信使，帮助人们表达友谊、爱和感激之情。”
Takiguchi的任务是领导和定义三丽鸥和它的流行偶像凯蒂猫对下一代消费者和全球数百万忠实粉丝意味着什么。
我们公司的“小礼物，大微笑”的理念来源于日语中的“omiyage”，即日本文化中的“送小礼物，大微笑”的精神。这是一个简单的想法，即使是最微小的善举也能带来改变，”他补充道。
从这个意义上说，三丽鸥的创始人辻井把“卡哇伊”美学转变为一种社交品牌——一种向世界传递更广泛的友谊和善意信息的方式。这些术语是通用的，超越了国界和语言的限制。”
如今，三丽鸥不只是销售印有可爱人物的产品——它拥有并经营着几家主题公园、零售商店和咖啡馆，制作短片内容，蓝冠娱乐开户待遇与一些最大的国际品牌合作进行营销活动，甚至还准备制作一部完整的故事片。
“通过品牌的成长，我们学到了很多东西，”Takiguchi说。
“作为文化大使，我们了解到许多日本出口产品具有普遍吸引力。这可能会反驳日本是一个孤立社会的观点。从纺织品到美食，日本的出口无处不在，但现在随着世界变得更加全球化，我们开始了解‘卡哇伊’文化对日本人有多么重要和有意义，”他补充道。
