邻近过年，年轻人都喜欢买点什么？京东1月24日公布的消费趋势显示，春节前夕，35岁以下年轻人购置家电、3C数码产物的比例呈上升趋势。

那么，年轻人更喜欢买什么样的家电呢？看看市场数据就知道了！最新数据显示，海尔智家的年轻家电品牌Leader已跃居线上人人电销量TOP5，2021年全渠道增幅23%，远超行业。其中在线上，Leader整年整体增幅11%，多产业实现2位数增幅，冷柜增幅达110%。

不仅云云，Leader照样胡润百富认证的年轻“潜力股”，获得了胡润至尚优品“最受青年人青睐的国产家电品牌”奖。那么，我们不妨从年轻人的消费需求入手，剖析一下这个品牌受迎接的两点缘故原由。

囤年货？不如买康健！

这届年轻人已经不喜欢“胡吃海喝”的过年方式了，他们更想过一个康健、恬静、回血的春节。京东消费趋势显示，春节前夕，包罗“康健”要害词的商品销量同比增进超400%，康健家电更是成为不少35岁以下年轻人的下单首选。

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像可以自动提供低卡康健食谱的Leader冰箱、能上下筒分区洗护制止交织熏染的Leader洗衣机、可按需匹配5大风感的Leader空调等等，就受到了越来越多年轻人的关注。对他们而言，囤年货不如“买康健”，哪怕宅在家里，也要确保吃好穿好、身心康健。

买硬件？不如买体验！

不外，这些家电可不是由于春节才火起来的。通常来说，那些平时复购率较高的产物，才更容易成为年礼“爆款”。DT财经团结第一财做生意业数据中央提议的“2021年轻人消费行为大考察”显示，当问及“你会由于哪些缘故原由选择复购”时，有77.6%的年轻人选择了“使用感好”。

怎么来注释“使用感”呢？着实可以明晰为使用体验，我们照样以Leader为例来剖析一下。Leader为年轻人带来的不仅仅是硬件，更是智慧生涯场景体验，像智慧饮食场景中，手机碰一碰冰箱NFC贴就能轻松治理食材；智慧洗护场景下，只要拍张照，Leader洗衣机就能识别面料并自动推荐最佳的洗衣程序；在智慧呼吸场景中，碰一碰NFC贴就能启动空调并随心切换休闲、运动、睡眠三种送风场景。

看到这里，也就不难明晰Leader为何能够多个产业实现2位数的线上增幅，且均赶超行业了。2022年度的市场大幕已经拉开，我们也期待着这些真正关注年轻人需求、不停升级智慧场景体验的品牌，能够在新一年度继续拓宽增进空间。

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