11月2日，拼多多团结海内化妆品领军企业丹姿团体，配合推出国货化妆品新品牌“萃润”。这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后，第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌设计。
从去年10月以来，这些本土巨头已经团结拼多多打造出以“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”为代表的美妆个护新品牌。除此之外，拼多多平台上还涌现出一批以自然使者、肌肤之食为代表的产业带国货新品牌。
“预计到明年10月，将有跨越50%的本土一线化妆品企业加入新品牌设计”， 11月2日，拼多多副总裁陈秋在“广州化妆品新品牌设计大会”上示意。
陈秋还透露，未来五年拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线品牌，更好知足国民的消费需求，让每个国民都拥有‘美’好生涯。”随着新品牌设计实行，拼多多正成为中国化妆品国货新品牌发源地。
此次“广州化妆品新品牌设计大会”在广州市白云区举行，当地的优势产业之一就是化妆品产业，拥有1300家化妆品生产企业、4000多家商贸企业，化妆品行业企业数目占天下三分之一。
当天出席流动的白云区副区长蔡胜示意：“新品牌设计有助于制造企业建设自主品牌，推动自身转型升级，希望拼多多成为动员白云区化妆品产业生长的新引擎。”
个性化消费需求增强，新品牌设计助力国货崛起
据统计，2019年中国化妆品行业年销售额跨越4000亿元，同比增进超10%，线上销售增进跨越20%，其中拼多多增进跨越3位数。
拼多多依附笼罩中国最宽大消费者的7亿用户群体，团结本土化妆品龙头和产业带优质制造企业，为消费者提供高性价比的化妆品。拼多多“多实惠”的平台定位，与主打性价比的本土化妆品企业不约而同。
从2019年10月最先，拼多多团结珀莱雅、欧诗漫、上美和百雀羚等本土化妆品团体，打造出“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”等美妆护肤新品牌。停止2020年10月30日，已推出上百款定制化产物，部门商品上线之前，就被商家预订一空。
据陈秋透露，拼多多将连续推广“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式，辅助本土化妆品企业融入国货新潮流，批量孵化化妆品国货新品牌。
“一方面，联手企业基于用户消费数据，推出高性价比定制化产物，快速打造行业爆品；另一方面，提升企业运营能力，推动其连续介入种种站内流动和站外流传，推动企业品牌获得充实曝光。”陈秋示意。
反向定制催动高性价比产物，一流制造打破品牌“空气墙”
新品牌设计的实行，为产业带制造企业开拓了品牌崛起之路。
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自然使者的品牌方广东臻颜化妆品有限公司是白云区化妆品龙头企业，公司拥有4万平方米厂区，高标准的十万级无尘车间和34条现代化生产流水线。
制造实力虽强，却由于没有着名的自主品牌，公司始终不能进入生长快车道。臻颜董事长张庆林说：“在代工生产中，公司给一线品牌代工，获取的只是百分之几的工业利润，产物在贴上一线品牌商标后，身价上升了10倍。”
传统制造企业和品牌中心好像有一道“空气墙”。加入拼多多新品牌设计，拼多多的运营团队对自然使者进行了系统性辅助，在选品、产物运营、广告投放方面都进行了仔细指导。
张庆林说：“自然使者定位的消费人群是学生和低级白领，在和拼多多相同后，我们在产物宣发上，加倍突出身分、突出性价比；在订价上，我们依赖工厂优势，接纳平价计谋，让利消费者。”这些计谋取得很好的销售成就。数据显示，自然使者产物电商渠道复购率跨越35%，70%的消费者是90后。
臻颜化妆品公司基于拼多多的消费数据,在一些细分品类做产物创新。今年8月，臻颜向消费者提供了两款手膜和足膜产物，客单价在20元左右，短短两月，已经成为类目销售前两名。
品销合一打破推广逆境，拼多多修建新品牌“高速路”
在品牌建设中，动辄数亿元的营销用度，让不少专注于产物的制造业企业犯愁。传统化妆品品牌营销往往需要投入巨额预算，极大压缩产物的研发预算，历久形成了一种“舍本逐末”的业态，导致企业产物的性价比不停降低。
拼多多新品牌设计意图打破这种循环，让“营销用度流入研发实验室”，让聚焦在产物的化妆品企业不亏损，让消费者不亏损。
肌肤之食品牌创立于2011年，是一家专注于护肤产物的化妆品品牌，主要做电商渠道。天天，肌肤之食的工厂都要发送上万个包裹到天下各地。
但随着传统电商平台计谋的改变，留给肌肤之食这样的新锐品牌资源削减，与此同时，化妆品品牌建设的门槛在逐年提高，动辄数亿的广告投放，让品牌建设成为一个伟大的肩负。肌肤之食创始人周鑫以为，拼多多的泛起，缔造了一个“通俗玩家”的场景，给新锐品牌、中小品牌修出了一条路。
周鑫示意：“拼多多新品牌设计品销合一的计谋让我们获益很大，相较其他电商平台，拼多多怪异的拼购模式、推荐算法，让肌肤之食这类的中小品牌能够更好地获客，广告投放能够精准地找到我们的消费者。”
路有了，这条路快不快？拼多多的新品牌设计给这条路进行了升级、拓宽、绿化。周鑫示意：“拼多多运营会系统地辅助我们提升电商运营能力，拼多多的消费数据能够辅助我们做更好的市场分析。”通过在站内的精准投放，肌肤之食的护肤产物销量大涨，以海盐皂、牛奶皂为例，这两款产物的月销量超30万。
广东化妆品学会会长杜志云示意：“拼多多通过新品牌设计推动了中小品牌、新锐品牌的崛起，有利于改变当前化妆品产业小而散的局势，通过资源整合，降低研发成本，推动中国化妆品企业技术创新，实现国产物牌弯道超车。”
拼多多副总裁陈秋示意：“我们会连续加大对新品牌设计的投入，包罗百亿补助、站内流量倾斜、辅助新品牌企业定制推广，让消费者看到国货化妆品制造企业的实力，推动国货品牌崛起。”
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