10月29日,海尔智家宣布的2021三季报显示,海尔冰箱以41.4%份额创历史新高,且实现了5年5连涨。在此之后另有增进空间吗?最新的数据来了:前44周,海尔冰箱仍保持量价齐升,最新均价涨至6252元,比行业均价凌驾近千元;此外,整体份额涨至41.5%。

  而这样的增进动力主要来自两方面:一是不停推出高端新品升级储鲜场景,动员量价齐升;二是成套厨房结构再拓展,以差异化优势打开了新的增进空间。

  以高端新品升级储鲜场景,动员量价齐升

  针对冻肉口感柴涩、珍贵食材没有合适存储环境等痛点,海尔冰箱不停推出博观系列、巨能冻系列等高端新品,升级用户储鲜场景体验,并以此动员均价、份额连续攀升。

  以博观新品为例,这款产物搭载了最新的平行流底置恒温科技,能实现“风冷不风干”的储鲜效果。从原理看,冰箱行使伯努利原理制造出压强差,能够快速平均的带走热空气,实现了冷冻室凉风不直吹、温度保持恒定。同时,该产物还提供了5°C至-20°C宽幅变温场景,为用户带来“因材控温”的个性化体验。

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  在储鲜场景的创新下,海尔冰箱有15款产物登上脱销榜TOP20,其中,一款10K “风冷不风干”康健冰箱居年累TOP1。在高端产物动员下,海尔冰箱均价也已涨至6252元,凌驾行业均价近千元的基础上还迎来了41.5%的最新份额。

  成套厨房结构再拓展,差异化优势打开新的增进空间

  除了升级用户储鲜体验,海尔冰箱还修建起“买、存、备、做、娱、吃、洗、安”8大饮食场景,实现饮食全流程的护航。由此,形成了差异化竞争优势,开拓出新的增进空间。

  以海尔食联网最新功效——阿尔法鱼平台为例,用户可以一键采购大师秘制菜、“俏江南”饭馆同款菜预制品。像北京烤鸭这样的大师菜,无需去餐厅等位,在海尔冰箱大屏上购置预制品,通过冰箱指挥蒸烤箱就能轻松做出来。据悉,这一道北京烤鸭1个月就卖出北京1个烤鸭店2年的销量。

  新产物、新场景的不停迭代,让海尔冰箱形成了差异化竞争优势,注入源源不停的增进动能。而随着物联网时代的到来,其场景优势也将进一步展现,增进空间值得期待。


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