9月29日，抖音电商在杭州举行“潮水自造·2021抖音电商衣饰新风潮峰会”，宣布了衣饰行业“时尚潮水起源地”的定位，并对衣饰行业的全新战略和政策举行领会读。抖音电商副总裁木青、抖音电商衣饰行业战略运营认真人张宁宁及众多衣饰商家、潮水达人、服务商和MCN机构代表加入，并围绕衣饰行业的增进与生上举行探讨。同时，此次峰会还通过开场大秀、特色商家展区，开放TED交流等流动设置，直观出现抖音电商衣饰行业的潮水生态面目。

抖音电商副总裁木青示意，衣饰峰会是抖音电商第一次举行垂直类的行业峰会。之以是第一个选择衣饰行业，一方面，衣饰是抖音电商最大的行业之一；另一方面，衣饰品类是抖音电商在已往一年快速生长的中流砥柱，众多商家、达人和互助同伴辅助抖音电商发展。

扎根“兴趣”沃土，抖音电商正在成为衣饰行业增量新风口

常言说“衣食住行”，人们习惯把衣服排在了第一位，这说明衣饰是生涯的最基础需求，更是发散兴趣和展现个性的工具，这也让兴趣电商与衣饰生意形成了自然的关联性，让抖音电商成为了值得深耕的沃土。

首先，通过短视频和直播的形式，让消费者能够加倍真切地感受各种穿搭体验，并能够从种种角度判断衣服的版型、材质和设计，做到真实感受、放心购置；其次，衣饰商品更容易生产优质内容，在抖音电商有近半用户关注衣饰行业的各种新鲜的潮水内容，他们凭兴趣发生购置；最后，抖音电商让商家做生意的门槛更低了，一台手机、一个衣架就可以开播，寻找到自己的目的受众。

回首行业一年的生长，抖音电商衣饰商品订单量同比上涨跨越410%，消费人群规模增速跨越108%。这些高速增进的数字的背后，是抖音电商正在为整个衣饰行业带来新的增量。

从需求侧来看，通过用户感兴趣的潮水衣饰内容，商家可以更早的触达用户、预判偏好，从而能够展望消费行为。同时，通过壮大的内容流传属性，抖音电商不仅可以缔造“走出抖音”的全网爆款，还能够引发出消费者诸如反季购置的全新需求。

从供应侧来看，抖音电商正在重构衣饰行业单线条的产业链模式，让设计师、生产工厂、产业集群都有时机直接面向消费者，通过直播和短视频让衣饰生意的门槛更低，形成了多类型商家知足差异用户需求的兴趣电商平台。

抖音电商副总裁木青：抖音电商正在成为衣饰行业的增量风口

抖音衣饰定位“时尚潮水起源地” 衣饰行业挖掘增进新模式

经由一年多的高速生长，抖音电商衣饰行业的商家、达人和用户生态日趋完善，已经具备了界说趋势、流传趋势、加速趋势发作的能力，不停夯实自身“时尚潮水起源地”的衣饰行业定位。

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抖音电商衣饰行业战略运营认真人张宁宁：抖音电商衣饰行业定位时尚潮水起源地

在“时尚潮水起源地”的新事态下，抖音电商衣饰行业将结构四大偏向，通过扶持品牌商家、DFashion（设计师商家）、产业集群和王牌工厂等方式，辅助种种商家形成各有特色的生意新模式。

对品牌商家来说，FACT谋划模子仍然至关主要，品牌通过自播和短视频等形式，让用户形成内容认知到下单购置的流通链路，不仅实现品效合一，更能助力品牌升级。与此同时，新零售带来的线上线下场景形成联动，重新引发线下门店的潜能与资产优势，也是品牌商家的另一个新时机。

对DFashion（设计师商家）来说，抖音电商“时尚潮水起源地”的定位，让两者之间发生了最佳的化学反映。每个设计师都是一个IP，可以在内容矩阵里出现加倍立体的设计故事，而抖音电商要做的，就是让更多用户看到并喜欢上中国设计，让更多设计师品牌走上国际化的专业舞台，在迅速积累品牌着名度的同时，引领时尚潮水趋势。

对产业集群来说，抖音电商通过平台官方服务、特殊类目的管控系统，团结当地协会、政府资源，辅助原产地做好宣传事情，让原产地在抖音通过内容引发用户兴趣，获得更大、更好的曝光时机，从而助力营销突破。现在，抖音电商已经泛起众多颇具特色地产业集群，例如海宁皮草、清河羊绒、平湖羽绒服、苏州旗袍等。

对王牌工厂来说，抖音电商依托于兴趣内容生态，正在辅助这些处于衣饰行业产业链中上游的王牌工厂，快速完成自有品牌从0到1的孵化，获得直接与消费者面临面销售的时机，探索并开启一条专属于他们的商业化模式。此外，抖音电商还为这些王牌工厂笼络了众多供应链需求，打开了B2B生意的新通路。

营造康健生态，抖音电商与衣饰商家携手造风潮

稳固的增进离不开优越的谋划生态，抖音电商将从谋划环境治理和谋划生态建设两方面打造更康健的平台生态，为衣饰行业商家打造更广漠的增进空间和更康健的谋划生态。住手2021年8月，抖音电商平台衣饰行业高体验分商家占比，已经从去年15%提升到37%，服务商能力也在连续提升，服务商数目已经跨越960家。

在本次峰会上，为了更好服务于商家、达人和所有衣饰互助同伴获得连续增进，张宁宁宣布了抖音电商衣饰行业“领潮设计”。“领潮设计”的推出，将进一步拓展抖音电商的优势资源矩阵，强化衣饰行业谋划生态，辅助衣饰商家打造获得生意增量和品牌价值的新沃土。

抖音电商衣饰行业战略运营认真人张宁宁宣布抖音电商衣饰行业“领潮设计”

“领潮设计”将从品牌、货物、特色赛道、达人等方面，对平台上的衣饰互助同伴举行全方位的帮扶，并在未来打造200个商业品牌风向标、100个衣饰抖品牌、200个破亿衣饰品牌、10个10亿级超级品牌、2000个爆款衣饰单品和500个破亿衣饰单品等。此外，“领潮设计”还将针对特色赛道和达人举行精准扶持，包罗200个王牌工厂、10000个DFashion商家以及500个“时尚潮推官”。

正如抖音电商副总裁木青在峰会上所言，“衣饰行业在抖音电商虽然生长迅速，但对于我们来说仍然是刚刚起步的状态”。在坚持“抖音特色”的条件下，抖音电商衣饰行业仍然会坚持以兴趣出发，以优质内容和兴趣推荐逻辑，不停为品牌商家带来更多增量价值、为DFashion（设计师商家）打造品牌着名度、为产业集群获得更大曝光、为王牌工厂缔造更多商业时机。未来，抖音电商希望和所有衣饰互助同伴一起，在兴趣沃土上，携手造风潮；在潮水趋势中，共赢新未来。

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