慧聪家电网：在疫情进入常态化防控的2021年上半年，空调销售在原质料价钱上涨、新能效尺度实行的影响下出现量降额涨事态。其中，高端市场显示亮眼，“高端”更成为空调产业生长的风向标，受到普遍关注。高端空调市场的欣欣向荣也反映出市场的另一面，即谁具备高端市场竞争力，谁就能掌握高端市场的活力密码和未来话语权之钥。慧聪家电网在2020冷年收官之际，在中怡康数据的基础上，推出《高端空调品牌竞争力讲述》（以下简称《讲述》），解读疫情之下的高端空调市场“争取战”。
市场“风口”：高端是未来空调消费焦点
从海内市场大环境来看，宏观经济转暖给空调行业带来起劲影响。2020年中国GDP增幅到达2.3%，是天下主要经济体中唯一保持正增进的国家，2021年中国GDP增速预计将到达8.2%。从行业来看，价钱战支持点逐渐被推翻，空调行业价钱趋势迎来向上拐点。
从消费端来看，观察数据显示，消费者购置高端空调产物的缘故原由前三位划分是提升生涯品质、家电更新换代需要、新居装修需要。正是以提升生涯品质以及更新换代为主的消费市场，推动了高端空调的销售。
另外，中产阶级群体的壮大也让消费升级成为大趋势。通过对各收入阶级家庭户数情形剖析发现，家庭月均可支配收入为24000元以上的富足人群未来五年相符增速最快，到达16.9%。
顺应产物趋势、知足用户需求，再加之空调产物正在举行柔风、康健等产物升级，综合消费趋势来看，空调高端品牌、高端产物活力凸显，将成为消费者下一代消费行为的焦点趋势。
事实上，从市场端反馈的效果来看，近5年空调高端市场稳重有升，而在2021上半年线下整体空调市场零售额同比增进为5.5%，但高端挂机（4k ）和高端柜机（10k ）的零售额增进划分到达了19.8%和9.1%，远高于整体市场的增进速率把“高端”推向市场的风口。
空调高端品牌竞争力评估：卡萨帝居首
数据显示，影响消费者购置高端空调的因素有品牌、产物力、价钱、购置体验、产物颜值、售后服务等。其中，品牌和产物排在所有因素的前两位，到达88.3%和84.7%。在消费者观察数据的基础上，《讲述》从市场竞争力、品牌高端产物发展性、高端品牌溢价度、产物功效配备四大维度入手，对空调高端品牌竞争力举行评估打分，效果显示，卡萨帝、格力、美的位居前三。
2021YTD线下超高端柜机市场主要品牌零售额份额对比
超高端柜机空调市场界说——15k
零售额份额直接体现品牌在市场中的竞争力。来自中怡康的数据显示，2021年上半年线下15k以上超高端柜机市场，卡萨帝、格力、三菱电机划分以38.5%、31.6%、13.6%的份额排名前三。
蓝冠测速_腾讯云推出“企业直播” 全链路买通公域流量与私域运营
零售额份额倍数反映出品牌发展性。从近5年各品牌在线下高端空调市场份额倍数来看，卡萨帝、美的、大金、格力、三菱电机划分到达了1036%、175%、78%、71%、51%，其中卡萨帝的显示可用“惊人”来形容，发展速率在线下高端市场“一骑绝尘”，是第二位品牌的5.92倍。
在高端空调市场，品牌溢价度代表了品牌是否具有高附加值，而品牌溢价度可以通过价钱指数来显示。分挂机、柜机来看，排名前三位的三菱电机、大金、卡萨帝的价钱指数划分到达了203、182；176、185；161、174。
高端空调产物正向着智能化、康健化、套系化、场景化偏向生长。消费者在购置高端空调要思量的因素中，品牌和产物力是最受关注的。也就是说，产物功效配备是否相符甚至引领未来生长趋势是评价一个高端空调品牌竞争力的主要因素。
《讲述》凭证四大维度对品牌举行综合评价，四项指标单项满分10分，综合评价以10星为满分。最终综合打分显示，前五名划分为卡萨帝、格力、美的、三菱电机、大金，其中卡萨帝获9.5分排名第一。
《讲述》还凭证智能化、康健化、套系化、场景化生长偏向，评选出了引领高端空调行业生长趋势的2021年征象级产物：卡萨帝银河系列。据领会，卡萨帝银行系列空调外观体现了周遭相融设计新美学；全空间衡温，新风零温差让体感更恬静；净氧新风的五重净化，让空气清洁新鲜；全空间除菌，除菌率达99%以上；智慧语音实现人机互动，与恬静对话；分区送风，实现上下风区自力控制。
注：1、《讲述》数据泉源中怡康
2、高端空调市场界说——挂机4k ，柜机10k
超高端柜机空调市场界说——15k
蓝冠线路测速_雷军预告：8月10日聊聊我最艰难的10个选择
