进入2022年，高端品牌依然延续了此前的高增进之势。从首月（1-4周）数据来看，卡萨帝冰箱、洗衣机在1W 市场零售额划分增进19.5%、18.5%，空调、厨电零售额同比增幅划分达22.5%，36.9%。从零售额份额来看，卡萨帝冰箱、洗衣机在1W 市场占比36.9%、69.3%，空调在1.5W 市场占比24.0%，均为高端第一。

卡萨帝的市场功效，现实上是用户选择的效果。随着消费升级提速，一方面，用户“越买越贵”渐成趋势；另一方面，品牌高端化结构渐陋习模，高均价背后更有“高价值”。

不是品牌越卖越贵，而是用户越选越贵

从市场纪律来看，商品的价钱和销量往往是成反比的，“越廉价越好卖”是大多品牌的共识。不外，有的品牌却反其道而行之，像高端品牌卡萨帝，均价远超行业，依然越卖越好，要探讨这背后的缘故原由，首先要从用户的消费习惯入手剖析。

随着用户对家居品味、康健生涯的重视，人人的价钱敏感度正在延续下降，那些万元以上的冰箱、洗衣机，前几年还少有人问津，现在却成了市场上的焦点。越来越多用户以为，能买来更优质、更康健的体验，价钱贵点也“值得”。来自中国产业经济信息网的数据显示，2021年，万元以上冰箱、洗衣机、空调等高端产物销量大幅增进。

正是用户对高端产物的“自动选择”，让卡萨帝率先脱节了传统的行业生计规则，纵然冰箱、洗衣机等多个品类均价居高，也依然没有阻挡消费者的热情。

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品牌结构的功效：高均价背后的高价值

详细来说，卡萨帝从产业升级、场景结构两大层面，为用户带来了高均价背后的高价值。仅从2021年来看，卡萨帝就相继推出了银河套系、设计师套系、指挥家套系以及鉴赏家套系，让生涯方式的迭代笼罩更多用户，知足差异圈层、差异户型高端家庭的差异化需求。其中鉴赏家套系为用户带来了全新的私享体验，让用户足不出户即可享有私人专属尊贵生涯。

不外，真正吸引高端用户的着实并不是套系自己，而是它带来的生涯方式。因此，卡萨帝率先换道场景，新一代厨房场景买通了买、吃、存、做，智慧衣帽间场景可以为差异面料的衣物智能匹配洗护程序，智慧客厅场景中的空调能自动感知室内空气状态以及室外天气状态等，适时调整室内温湿度，智慧影音带来影院级体验。此外，卡萨帝还买通了家居、家装、建材生态资源，纵然是已经装修完工的精装房，也可以提供按需改装，为用户带来设计、局改等一站式定制化服务。

正因云云，已经稳居高端第一的卡萨帝，依然能在2022年的市场竞争中看到广漠的增进空间。而打破固有的品类消费模式，构建家居体验式消费场景，也将成为新一年度高端品牌延续增进的要害。

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