年轻人是当下家电市场增进最快的消费群体之一，而在繁多的家电品牌中，事实哪个才是最受年轻人迎接的品牌？

　　1月20日，首届胡润国际品牌CMO峰会暨第十八届胡润至尚优品颁奖盛典在上海举行，全球高端品牌、跨国团体掌门人齐聚一堂。流动现场，胡润至尚优品揭晓了最青睐品牌之选奖、最佳显示、新秀奖、星光圣殿大奖等奖项。而海尔智家旗下的年轻家电品牌Leader，则乐成入选“最受青年人青睐的国产家电品牌”奖项。

　　与全球名企同框上榜，年轻家电品牌获青年人青睐

　　胡润百富旗下的“至尚优品”IP，被普遍以为是面向高净值人群的ISO，基于对7921位高净值人士接见、调研，旨在展现中国高净值人群的生涯方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好等，在行业中极具影响力。由其宣布的榜单中多为全球着名企业，例如劳斯莱斯、宝格丽、香奈儿等顶级品牌，而Leader则是向来榜单中少有的年轻家电品牌。

　　那榜单中的奖项都是若何评选出来的呢？以Leader为例。TA此次获得的是最受青年人青睐国产家电品牌奖，该奖项是由胡润研究院对中国大陆500位30岁以下，且在各行业显示突出的年轻人士举行调研（一对一访谈以及少量电话采访）。调研内容主要围绕“买家电时会优先选择哪个品牌”、“最看重家电品牌什么实力”等方面睁开，最终凭证投票发生获胜品牌。调研样本笼罩了华北、华东、华南、西南等主要都会，包罗4个一线都会、10个新一线和二线都会。

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　　针对500位青年人调研的同时，胡润至尚优品在筛选品牌时，也会考量品牌过往的市场成就和用户反馈等，从品牌和市场等多个维度综合评定。

　　争市场、抓用户、提实力，获奖背后显露三大主因

　　从评选方式看，市场成就和用户认可是品牌获奖的主要因素，但除此之外，还需要品牌背后壮大的手艺实力支持。照样以获奖家电品牌Leader为例。

　　市场方面：2021年家电市场遇冷，但Leader的线上人人电销量稳居TOP5，2021年全渠道增幅23%，延续4年业绩破100亿。

　　体验方面：智能化已成为用户的主要需求，部门品牌更率先进入场景化阶段。在年轻家电市场中，Leader为解决用户遗忘食材保质期的问题，在智慧饮食场景搭载“碰一碰”科技，手机碰下冰箱NFC贴就能领会食材状态，且到期提醒；针对年轻人的洗衣难题，在Leader智慧洗护场景中，只需给衣服拍张照，洗衣机就能识别材质推荐最佳程序；怕空调直吹伤风，智慧呼吸场景创新5种风感，还能“碰一碰”切换运动、睡眠、休闲3大场景。

　　实力方面：Leader背靠海尔智家平台，借助全球10大综合研发中央、物流配送等资源不停增强手艺等综合实力。除此之外，Leader通过打造90后研发团队，擅用年轻头脑与方式获取用户需求，形成洞察需求、打造产物的高效流程。

　　正是基于普遍的受众调研及市场业绩、品牌实力考量举行奖项评选，才使得胡润至尚优品榜单更具专业性、客观性和权威性。因此，此次评选也成为品牌认清自我定位、展现自身实力的平台以及行业风向标。

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