都说这届年轻人越来越挑剔了，选家电既要彰显个性，又要简朴好用。着实他们的诉求并不庞大，像海尔智家旗下的Leader就是年轻人理想中家电的样子。

对这个品牌还不太熟悉的同伙，可以先来看看最近的数据。今年1-10月，Leader线上增幅22%，其中洗衣机增幅26%，热水器增幅15%，空调增幅51%。连系年轻人的消费习惯来看，我们可以从两个方面来解读Leader高增进的缘故原由：一是“买个性”趋势下，Leader为年轻人提供了个性化产物与个性化体验；二是“买智能”趋势下，Leader为年轻人带来了完整的智慧场景体验。

玩个性？从产物到体验都与众差异！

海尔智家之以是率先结构年轻市场，正是由于洞察到了年轻群体极具个性化的市场需求，以及不停增进的消费潜力。因此早在多年前，Leader就整合95后年轻设计师人才资源，推出过一系列带来极具个性化的产物。从2017年斩获两项IF设计大奖的L.ONE套系，2019年与MUJI无印良品跨界相助推出的定制家电，到2020年行业首创流星银外观的闪灼套系，都迎合了一代年轻人的个性化审美。

固然，Leader对个性化的明晰并不仅仅停留在产物外观上，TA更明白深入年轻人生涯，用个性化的“语言”与年轻人对话。从跨界综艺、陶醉式话剧，到明星相助、KOL种草，Leader始终活跃在年轻人喜欢的“圈子”里。

年轻人买空调怎么选？看数据再决定！Leader累计增幅51%

今年11月，Leader助力职场真人秀《令人心动的offer》第三季温暖回归，并入驻实习生宿舍，让压力山大的职场新人感受抵家的温馨；而双11时代，Leader还团结潮水乐队大海浪提议“全球热爱季”流动，并在各大渠道直播间带来盲盒抽奖、限时抽奖等玩法，为年轻人带来与众差其余个性化体验。

玩智能？家务“碰一碰”就解决！

一直以来，智能家电都是年轻人的家居“标配”。《天猫巢家宜居趋势指南》也显示，七成年轻家装消费者认同智能家电带来的科技体验感。着实在这方面，硬件层面的产物迭代、科技升级已经跟不上年轻人的节奏了，于是Leader选择转型场景，用智慧场景解决方案来通知年轻人的生涯。

日间吃腻了外卖的年轻人，走进厨房呼叫Leader冰箱，就能获得超20万道康健食谱，尚有详细的烹饪步骤；换下外衣，用手机碰一碰洗衣机NFC贴，再瞄准衣服拍张照，洗衣机就会自动识别面料并推荐响应的洗护程序；忍不住又熬夜了，想洗个热水澡放松一下，碰一碰NFC贴就能启动热水器并预约热水；洗完澡出来，屋里空调还开着，碰一碰空调NFC贴就能马上切换休闲、运动、睡眠三种送风场景，防止着凉伤风。

看到这里，也就不难明晰Leader为何能保持两位数增进了。可以预见，通过延续关注年轻人康健、不停升级智慧场景体验，Leader还将继续解决年轻人生涯痛点，并以此获得市场新增量。

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