文章泉源：蓝鲨消费
航班高铁飞驰穿梭，热门景点人头攒动，网红餐厅千人等号，影院剧场座位爆满……新年开局万象新，消费市场数据格外抢眼，中国经济苏醒指日可待。而且，履历了三年疫情，中国在低谷期举行了经济结构调整，进一步夯实了产业基本，为即未来临的高质量生长奠基了主要基础。
2023年，消费市场的井喷之势已经成为一种一定。连系多个研究机构及经济大咖对于消费趋势的展望，我们总结提炼出2023年三大消费趋势，与有志于美业的创业者共勉，也期望能够在新的一年共创美妙生涯图景。
01
2023，三大消费趋势
一、政策风向：康健养生提高到亘古未有的高度
履历了三年疫情，从铺开到“阳过”、“阳康”，再到当下甲流来势汹汹，人们越来越意识到身体免疫力的主要性，康健养生迎来了全民醒悟，人们的防护意识显著增强，关注康健消费，提倡文明康健的生涯方式已形成共识，也愿意在康健消费上加大投入，康健产物就此迎来生长的新时机。
在政策盈利的不停释放下，我国大康健产业即将步入蓬勃生长期，并已经形成新的经济增进点。凭证《康健中国2030设计纲要》，我国大康健产业市场规模2030年预计将达16万亿元，未来有望成为中国经济的支柱产业之一，大康健产业成为最大商机。
中央经济事情集会强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，在经济大盘稳固，城乡住民收入增添以及新一轮熏染岑岭总体可控的条件下，各行各业都迸发苏醒的生气，美业也在追求破局之道，蓄势捉住生长时机，迎来行业内的发作式增进！
二、供应侧：细腻化、极致化产物迎合消费升级
面临消费者的新生涯方式、生涯理念以及加倍细分的场景需求举行细微的考察，通过手艺创新和极致的产物体验，找到可感知的差异化价值，成为品牌脱颖而出的密码。
通过对于2022年资源对照关注的消费赛道的考察，研究人士以为，越是做到细腻化、极致化的产物，越拥有更大的潜力和活力。品牌需要塑造加倍细腻化的产物，知足差其余消费者需求，让品牌与消费者的消费质量同时升级。
三、消费端：理性当道，务实消费
2023年中国消费者的看法变得更为务实和审慎。有92%的受访者不再认同“月光族”的消费看法。他们加倍关注产物或服务的详细功效和效用，会多方对照、深入研究，有60%受访者下单前会举行多个品牌对比。
一大批新锐品牌走红，也是人们消费观趋势务实的有力印证。和传统著名品牌相比，新锐品牌可能名气不够，然则现实的品质和效用并不差，而且价钱更实惠，因此正在成为许多人的新选项。
02
起劲拥抱政策风向，前瞻性的商业结构，引领美业变化
早在三年前，麦田团体就已经精准预见未来美业的生长趋势，连系政策风向提前举行商业结构。麦田将自身定位为“泛美业供应链服务平台”，首创麦田美业空间商业模式，基于传统美业门店的痛点，跳出美容院单一场景，缔造性的将美容、购物、社交与家庭等场景买通，通过“互联网 产业聚集”的谋划方式，打造“美业 康健”为看法的“6维美学治理”，实现美业门店产业生态融合的创新升级。
6维美学治理即：皮肤康健治理、时尚形象治理、身体康健治理、形体康健治理、心灵康健治理以及家族康健治理，不再仅仅是聚焦产物效果，能够知足当今美业消费者更深条理社交、情绪、家庭的共识式需求，这就从更广意义上的美学切入到大康健赛道，让美业脱离了传统美容院服务的局限，带给消费者多场景、多维度的美业服务，让消费者不自觉打卡晒圈、流连忘返。
基于对时代的深刻熟悉和敏感度，麦田团体始终保持稳健的生长措施。在2022年天下经济环境不景气的靠山下，市场上许多门店由于疫情的影响出现大幅度的亏损，甚至关停、倒闭、停业，麦田团体依旧保持生长节奏，供应链迸发出壮大韧性，开发出156SKU生态产物，并取得了骄人的成就，实现120%的增进！
2023年，经济苏醒的东风吹遍天下各地，麦田更是信心满满、更有强劲的动力捉住生长时机，争先结构，率先打响了引发美业人起劲进取、蓄势生长的第一枪。自2月1日起，麦田划分在沈阳和杭州延续召开两场开年巅峰盛会——《收心大战》，吸引了跨越2000位行业人士热情介入。麦田团体首创人梅清麟说：2023，要做一个“勇敢”的“明了人”，肯下“苦功夫”，打造“真专心”服务，才气让门店从同质化的红海竞争中突围、进入创新的蓝海。
通过收心大战，所有参会的美业人都获得了发展，明确了2023的美业趋势，升阶头脑和认知，精进专业和能力，激活全员斗志，打造超级精英个体和超级团队！
03
深度挖掘需求，注重供应链系统，打造极致化产物
3月伊始，麦田团体顺应当下消费趋势，全员出击，集中发力，细腻化品牌矩阵构建和品牌升级，盛大推出致域文冠果油凝胶糖果、致域南极磷虾油凝胶糖果、致域甘净大豆肽粉复合卵白固体饮料、致域有机沙棘原浆四大康健口服产物；清如初益生菌牙膏、乐阳清透防晒水凝乳等高性价比日护用品，慎密契合差异岁数阶段，差异消费群体的消费需求。
从高端供应商到品牌商，阿尔卡司如何颠覆空气净化行业？
文冠果油凝胶糖果：知足人们对于大脑的呵护需求，每100g含2.38g神经酸，神经酸是大脑发育维持功效的必须营养物，宝宝、暮年人以及用脑太过人群都可以适量使用，弥补大脑营养，提高脑细胞活力，焕发生命动力。
南极磷虾油凝胶糖果：针对心脑血管的呵护需求，从南极深海海域磷虾中萃取精髓，对人体的营养价值较高，含有磷脂、 Omega-3 脂肪酸（ EPA/DHA ）、虾青素、胆碱等，具有较强的活性，优化血管内环境，守护人们的心脑康健。
甘净大豆肽粉复合卵白固体饮料：知足快节奏生涯下的人们养护肝脏的需求，含有大豆肽粉、葛根、甘草、菊花等因素，科学养护肝脏，为肝脏提供多种营养，减轻肝脏肩负，肝劲十足。
致域有机沙棘原浆：充实知足人体VC的弥补需求，生产 加工双有机认证，100%沙棘原浆，每100g含159mg维生素C，满口都是沙棘果的鲜活营养，既鲜味又康健！
益生菌牙膏：这是一款因素党的最爱，三种专利因素 植物精炼 益生菌，温顺不刺激，清新口吻，刷出口腔新状态，暖心呵护实力在线。
乐阳清透防晒水凝乳：具有高倍的防晒力，SPF50 PA ，抵御全波段UVA/UVB，轻松御光老，知足夏日防晒养肤需求，清透羽感，尽享恬静的阳光SPA。
通过精准锁定天下300万高净值女性作为品牌焦点客群，麦田团体起劲深究消费群体的消费心理，打造属于消费者心目中的理想产物。同时，承袭非精品不开发、非爆品不上市的产物理念，麦田团体展现出卓越的选品能力、采购治理能力，这与其壮大的不停迭代的供应链平台能力密不能分。
一方面，与传统美业相比，麦田的供应链系统更为厚实，分为“美业” “百业”两大板块，形成细腻化、极致化的产物系统。“美业”板块拥有自主研发的中国高端院线品牌萱郦、妃蔻、柚兰朵，同时严选国际药妆品牌雪媚格，4大品牌瞄准高净值女性的焦点护肤痛点，打造功效性护肤实现细胞级抗老，迄今为止，其产物效果广受好评。“百业”板块则是将一切与美妙生涯相关联的用品，即：时尚衣饰、女鞋、饰品、大康健产物、食物饮料等等，服务给所有美业主顾及她死后的家族，知足高净值女性在差异场景下的全品类需求。
另一方面，在供应链治理方面，麦田团体也极具特色。驻足麦田供应链平台，买通上中下游服务，削减中央环节，分利给上下游，知足主顾物超所值的需求。在高效物流的基础上，面临差其余客群提供有用的产物组合，注重迭代更新，不停优化产物的C端体验，为消费者提供更极致的产物和服务。
04
全维赋能美业升级，重度垂直美业场景
在“理性当道，务实消费”的当下，由于互联网对于信息差的弥合，导致美容院与消费者险些处于认知趋平状态，因此在一致认知条件下，想要通过开发新产物、新项目等的“套路”已经很难引发消费者的购置欲。因此，对传统美容院的操作手法和服务系统、员工现有的知识系统，以及门店场景等多个维度举行重塑，打造美容院品牌，凸显品牌竞争力，已经成为重新赢得消费者青睐的重中之重。
自确立以来，麦田始终致力于为全美业赋能，为美容院提供“教育赋能、组织赋能、流量赋能、服务赋能和资源赋能”等一站式谋划治理能力提升服务，六大赋能系统开启美容院多维一体的运营智慧，助力门店从单一的美容院升级为N维美学空间。
从流量、生态、营销、治理四大维度深度剖析，优化战略头脑和作战系统，精炼治理层级和能力，全维赋能小我私人发展、精英铸造、团队升阶、业绩增进，着力提升人、货、场的转化率，解决门店十二浩劫题（即：主顾数、到店率、复购率、成本锁客、爆品导入、现金流、主顾粘性、知足度、心智抢占、员工客情关系、关系共生、主顾流失）。
另外，麦田加倍注重延伸服务触角，扶持门店专业下沉。团体子公司海麦十分重视终端门店美容师周全部产物知识培训、专业手艺实操以及项目服务销售，而麦田子公司吉麦、星麦则其为终端门店提供养生产物线曲轻美、墨药、臀浴等品牌举行指点和教育，乐成辅助美容院线进化升级。
天下2000 互助同伴信托与热爱的背后是麦田生态全维赋能带给她们的底气。麦田产业生态全维赋能代表着品牌与互助同伴一起，修炼谋划内功、打造全品类盈利、提升品牌竞争力，辅助互助同伴实现长效谋划，推动着整个品牌的高速增进，实现从爆款单品到趋势品类，从标杆舰长到品牌梯队，最后成为美业超级独角兽。
05
逐梦春天，征程浩荡再出发
3月24日-30日，天下的美业人将迎来麦田美业又一次盛会—麦田第20届《新美业实战兵法》暨麦田春训，将在乌镇惊艳亮相！共商美业新商道，交付万万门店发展路径，学到全新私域流量裂变与变现方式，凝聚团队和锚定利润增进之道，同时会有亿万级优异院长履历分享，乐成不再需要艰难实验探索，乐成履历简朴复制，即可实现业绩跃式增进，与优异者偕行，必将缔造特殊。
麦田作为新美业的引领者，始终不忘初心，践行行业经受使命，为美业的苏醒崛起孝顺坚定气力。未来，将继续全维赋能整个美业，深耕沃土、向阳而生，擎领新美业康健连续生长！
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