对于任何一家零售企业来说，想要迅速增进营收，最简朴有用的方式就是开拓渠道与开拓品类。今年上半年，国美中期业绩迎来了伟大释放，得益于多渠道与多品类的拓展，国美实现销售总收入260.40亿元，同比增进36.51%，线上线下生意总额更是迎来了24.42%同比增进，进一步夯实了国美以“家·生涯”为焦点的战略结构。

在财报宣布前夕，国美通过《共享共建“家·生涯”零售配合体》倡议书向外界转达了三个主要信息：第一是紧扣市场脉搏推动消费升级；第二是共创公正规则推动行业高质量生长；第三是共享共建集约式、开放式的零售新生态。在国美看来，新零售渠道不分线上和线下，也不分虚拟与实体，它们都只是全场景零售闭环的组成部门。

开拓渠道助力“内循环” 加速消费下沉

去年因疫情影响，国家提出了构开海内经济“内循环”的生长战略，并激励零售企业举行数字化转型，通过“脱虚向实”加速消费下沉与墟落振兴。因此国美顺应政策导向，在去年便开启了“家·生涯”战略的第二阶段，通过“一店一页”数字平移将线下门店搬到线上，实现了线上线下展示端、服务端、决议端与生意端的共享。

行使数字化手艺，国美巧妙的将线下门店转化为线上优势，线下销售渠道越麋集，线上展示入口就越厚实。在2020年，国美天下门店数目为3421家，而到了2021年上半年，国美门店数目已扩张至3895家。据财报披露的数据，2021年上半年国美主要营收泉源于线下门店的优异显示，尤其是县域店的数目已跨越2500家，其收入比重占到了国美整体收入的12.88%，远超去年同期的8.23%。

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通过起劲挖掘县域渠道，使得国美在下沉市场找到了伟大的增量空间，并契合了消费下沉与墟落振兴的基本国策。在今年第二季度，国美响应商务部“消费促进月”招呼，在线上线下联动提议了万券齐发、真低价持久战、以旧换新等促消费流动，激活了各地住民抑制已久的消费需求，并在流动中注入“快乐因子”，实现了新生代增量客群的挖掘。

在线上渠道拓展方面，国美与京东、拼多多、抖音、天猫、快手、美团外卖品级三方平台买通供应链资源，不仅实现了家电与家用品类双向拉通，还通过将代运营商刷新成销售商的方式实现供应链全渠道输出。接下来国美还将与更多MCN机构、数字运营公司确立合资公司，确立面向零售行业的数字化运营店肆矩阵，打造“产业 资源”的创新式代运营生态系统。

全品类突击 60万SKU超额完成

在今年4月的国美全球投资人集会中，国美曾提出了要在明年之前将商品SKU阵容扩展至50万 的耐久目的。效果得益于国美壮大的供应链整合能力，这个目的仅在半个月内就已杀青，并完善衔接了随后的五一大促、520大促与618大促，实现了上半年GMV的快速增进。

而凭证最新中报显示，国美现在SKU数目已突破60万，其中家电品类占比10%，非家电品类占比90%。显然，高频消费的食物酒水、衣饰鞋帽、美妆个护成为了国美重点拓张的品类，也助推国美综合毛利率由去年的11.65%上升到了现在的14.25%，未来另有进一步上升的空间。

2021年上半年国美业绩的稳步增进，凸显了国美零售多渠道、多品类拓张的成效，也为加速构建共享共建“家·生涯”零售配合体奠基了基础！

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